SEO Content Audit für gewachsene Websites

Websites wachsen selten nach Plan. Es kommt eine Kampagne dazu, ein neuer Bereich, ein Ratgeber, dann eine Handvoll Seiten weil gerade Zeit war. Nach einigen Jahren steht ein Bestand da, den niemand mehr vollständig kennt. Ein SEO Content Audit macht daraus wieder etwas Überschaubares. Wir sichten alle Inhalte, ordnen sie Themen und Suchintentionen zu und sagen für jede Seite, was mit ihr geschehen soll.

Eine Seite prüfen oder den ganzen Bestand

Der Unterschied liegt in der Frage. Beim Textcheck geht es darum, was einer bestimmten Seite fehlt. Beim Audit geht es darum, welche Seiten Sie überhaupt brauchen. Das lässt sich nicht Seite für Seite beantworten, weil Probleme wie Überschneidungen erst im Vergleich sichtbar werden.

Inventur und thematische Zuordnung

Am Anfang steht eine vollständige Liste aller URLs, angereichert um die Daten, die Sie schon haben: Zugriffe, Suchanfragen, Positionen, Alter der Seite. Danach ordnen wir jede URL einem Thema und einer Suchintention zu. Erst diese Zuordnung zeigt, wo mehrere Seiten dasselbe versuchen.

Thin Content, Überschneidungen, Kannibalisierung

Drei Muster tauchen fast immer auf. Erstens Seiten mit sehr wenig eigenem Inhalt die nur existieren, weil ein Menüpunkt gebraucht wurde. Zweitens Seiten, die dasselbe Thema aus geringfügig anderem Blickwinkel behandeln. Drittens Fälle, in denen zwei Seiten auf dieselbe Suchanfrage zielen und sich gegenseitig ausbremsen.

Diese Kannibalisierung kostet echtes Potenzial. Google muss entscheiden, welche der Seiten gemeint ist, wechselt zwischen ihnen, und die interne Verlinkung verteilt sich auf beide. Zusammengeführt landet die eine Seite oft deutlich weiter oben, als es die beiden einzeln je waren.

Seiten ohne erkennbaren Zweck

Ein eigener Punkt sind Seiten, bei denen niemand mehr sagen kann, wofür sie da sind. Alte Aktionsseiten, doppelte Kontaktseiten, Filterseiten, Testseiten die online geblieben sind. Sie schaden selten direkt, machen aber den Bestand unübersichtlich und kosten Pflegezeit, die anderswo fehlt.

Vier Entscheidungen pro Seite

1. Behalten: Die Seite erfüllt ihre Aufgabe, hier ist nichts zu tun.
2. Verbessern: Thema und URL stimmen, der Inhalt braucht Arbeit.
3. Zusammenführen: Zwei oder mehr Seiten werden zu einer, alte URLs werden weitergeleitet.
4. Entfernen: Die Seite nützt niemandem mehr und wird sauber abgebaut.

Jede Entscheidung bekommt eine Begründung und eine Priorität. Sie sehen also nicht nur, was zu tun ist, sondern auch, womit Sie anfangen sollten.

Interne Verlinkung und Aufbau

Zum Audit gehört der Blick auf die Struktur. Welche Seiten bekommen intern viele Links, welche gar keine? Passt die Navigation zu dem, was gesucht wird? Häufig zeigt sich, dass die wichtigsten Seiten am wenigsten verlinkt sind weil sie nachträglich entstanden sind. Das lässt sich mit wenig Aufwand ändern und wirkt oft schneller als jede Textarbeit.

Das Ergebnis

Sie bekommen eine Tabelle mit allen URLs, Zuordnung, Entscheidung, Begründung und Priorität, dazu eine Zusammenfassung der Muster und eine Reihenfolge für die Umsetzung. Damit kann Ihr Team arbeiten, ihre Agentur oder wir. Die anschließende Textarbeit läuft dann über eine Auffrischung älterer Seiten oder die Arbeit an Leistungsseiten.

Ablauf und Dauer

Wir brauchen zu Beginn lesenden Zugriff auf die Search Console und, falls vorhanden, auf Ihr Analysewerkzeug. Den Rest ziehen wir selbst. Nach der Inventur folgt ein Gespräch, in dem wir Zweifelsfälle klären, weil manche Seiten aus Gründen existieren, die man von außen nicht sieht.

Wie lange das dauert, hängt vor allem an der Zahl der URLs. Für eine mittelgroße Unternehmenswebsite bewegen wir uns im Rahmen von ein bis zwei Wochen, für große Bestände entsprechend länger. Ein festes Angebot bekommen Sie vorab.

Wann sich der Aufwand lohnt

Besonders vor einem Relaunch, weil Sie dann wissen, was überhaupt mitgenommen werden soll. Ebenso bei gewachsenen Websites mit vielen Jahren Historie. Und immer dann, wenn in kurzer Zeit viele neue Inhalte entstanden sind und die Sichtbarkeit trotzdem nicht mitzieht.